ロハス(LOHAS)
ロハス(LOHAS)の概念
ロハス(LOHAS)ということばは、かなり以前から目にします。
ロハス(LOHAS)とは、Lifestyle of health and sustainabilityという英語の略で、
「健康を重視し、持続可能な社会生活を心がける生活スタイル」という意味ですが、これはマーケティング用語なんですね。
こういった生活スタイルを提案し、それに沿った商品開発を行い、エコに対する意識の強い人に受け入れてもらおうとするものといった感じでしょうか。
ロハス(LOHAS)は、1998年のアメリカでの研究から導き出されたライフスタイルのモデルが元になっています。
日本には2002年に紹介されました。
このロハス(LOHAS)のライフスタイルというものは、
「自分や他人のカラダに悪い影響を与えないものか？」
「地球環境にとってマイナスにならないものか？」
ということを、商品やサービスの選択基準にするわけですね。
地球環境にもよく、自分の健康にもよく、というものです。
具体的には当サイトのテーマからすれば、
環境保護運動、エコツーリズム、代替／省エネルギー、リユース、リサイクルといったものが、ロハス(LOHAS)の概念にくくられるものでしょう。
そのほか、オーガニックやヨガ、東洋医学といったようなものもロハスの概念に含まれるようです。
またロハス(LOHAS)の思考として、自分だけがよくというのではありません。
自分の子孫にとってもよいこと、地域社会やその他の国々の環境までも考えた上での暮らしをしようというものです。
ロハス(LOHAS)の市場
世界最大の資源消費国であるアメリカで、ロハス(LOHAS)の概念は生まれたわけですが、今やそのロハス(LOHAS)消費者は成人人口の3割、市場規模は30兆円を超えているそうです。
ロハス(LOHAS)市場は多岐にわたっています。
自然食品や住宅、交通システム、エネルギー、自己開発、生活用品などさまざまな分野にＬＯＨＡＳ（ロハス）市場はあります。
日本ではエコという言葉がよく使われていますが、これはロハス概念の一つに過ぎないんですね。でも、例えば太陽光発電であったり、ハイブリッド車であったり、生活関連のエコ商品であったりとロハス(LOHAS)という言葉は使われなくともその概念に沿ったものがどんどん消費されるようになっています。今後もその流れは変わらないでしょう。
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